Landing page (посадочная страница) — одностраничный сайт, нацеленный на одно целевое действие: оставить заявку, купить, зарегистрироваться. В отличие от многостраничного сайта, лендинг не отвлекает посетителя меню и навигацией — только оффер и конверсионный путь. Это главный инструмент для тестирования рекламных гипотез и запуска новых продуктов.
Когда нужен лендинг, а когда — полноценный сайт
Лендинг подходит, если: запускаете новый продукт и хотите проверить спрос до больших вложений; ведёте рекламу на конкретный оффер (акция, мероприятие, новинка); нужен быстрый сайт — от 10 дней; задача — максимальная конверсия трафика из рекламы.
Полноценный сайт нужен, если: у вас несколько продуктов или услуг; важен SEO-органический трафик (лендинги хуже индексируются); нужны разделы «О компании», «Команда», «Портфолио».
Из чего состоит конвертирующий лендинг
Первый экран (above the fold) — оффер + подтверждение ценности + CTA. Блок проблем-решений — показываем, что понимаем боль клиента. Доказательства — кейсы, отзывы, цифры. Конкретное предложение с ценой или диапазоном. Работа с возражениями — FAQ. Повторный CTA. Каждый элемент проверяется: если убрать его, потеряем конверсию? Если нет — убираем.
На чём делаем лендинги
Astro — для лендингов, которые должны грузиться молниеносно и хорошо ранжироваться. Tilda — когда клиент хочет редактировать самостоятельно без программиста. 1С-Битрикс — когда лендинг является частью большого сайта. Выбор зависит от задачи.
A/B-тестирование лендинга
A/B-тест — проверка двух вариантов одного элемента: заголовка, CTA-кнопки, изображения. При трафике от 500 уникальных посетителей в день можно за 2–4 недели получить статистически значимый результат. Без теста решения «интуитивные», с тестом — основанные на данных. Настраиваем через Яндекс Метрику или специализированные сервисы.